מאת  R. Verter

המשימה שקיבלתי במערכת NAnews לא הייתה קשורה לבת ים. רציתי להבין איך נראה היום שוק הבילוי הפרטי למבוגרים בישראל, מי פועל בו כבר שנים ואילו עסקים אפשר בכלל לעקוב אחריהם לאורך זמן. התחלתי בצורה הכי לא רומנטית שיש: גוגל, כמה מילות חיפוש, עשרות טאבים פתוחים והרבה הבטחות שכולן נשמעות בערך אותו דבר.

באחד הסבבים הגעתי גם לעמוד של בידור פרטי למבוגרים בבת ים. משם המשכתי לאתר, עברתי בין העמודים והתחלתי לראות שם שחוזר: Golden Goat (עז הזהב). מאחוריו הופיע יוסף אברמוב (Joseph Abramov),  מייסד החברה. העובדה שהעסק פועל מאז 2016 הייתה בדיוק הסיבה שבגללה החלטתי לפנות אליו.

בהתחלה חיפשתי שוק, לא אדם

בגוגל קל למצוא עסק שמבטיח ערב בלתי נשכח. הרבה יותר קשה להבין מי היה שם לפני חמש או עשר שנים.

מה שעניין אותי היה הרצף. Golden Goat (עז הזהב) הוקמה ב-2016, ואברמוב מנהל אותה מאז. לפי החברה, היא פועלת כיום באירועים פרטיים ברחבי ישראל ולא ממקום קבוע שאליו הלקוחות מגיעים.

זה התחבר לנושא המקורי שלי: שירות שהיה פעם יכול להיראות מאוד מקומי – טלפון, עיר, כמה אנשי קשר – עובד היום כרשת ניידת.

גם ב-Batyam4u כבר כתבו על הדרך שבה הרגלי הפנאי בעיר משתנים ועל המעבר בין הטיילת, בתי קפה וצורות בילוי חדשות יותר שנכנסות הביתה ולמרחב הפרטי. הכתבה על הפנאי המודרני בבת ים נתנה לזה הקשר מקומי מעניין.

ואז התקשרתי לאברמוב

השיחה עם יוסף אברמוב (Joseph Abramov) הייתה אמורה לספק חומר לכתבה הארצית של NAnews. עברנו על החברה, שנות הפעילות, המבנה שלה והעבודה בערים שונות.

לפי Golden Goat, היא עובדת עם יותר מ-40 מבצעים מקצועיים, טיפלה ביותר מ-1,000 אירועים ופועלת בעברית, באנגלית וברוסית. החברה מציינת גם עבודה עם ישראלים, תיירים ולקוחות מחו"ל שמארגנים אירוע עוד לפני ההגעה לארץ. התיאום, לדבריה, זמין 24/7.

אלה נתוני החברה עצמה, לא ספירה עצמאית שלי.

אבל תוך כדי השיחה קרה משהו אחר: בת ים התחילה להיכנס כמעט לכל חלק בסיפור.

 1988, עמידר, ואז שוב בת ים

אברמוב נולד ב-1988 בבת ים וגדל בעיר. הוריו ממשיכים לחיות בשכונת עמידר, ואשתו היא גלית.

הפרט הזה שינה קצת את האופן שבו הסתכלתי על העסק. בת ים לא הייתה כתובת שנבחרה בגלל שכירות נוחה או משרד פנוי. זו הייתה עיר הבית הרבה לפני Golden Goat.

בין 2006 ל-2009 אברמוב שירת בצה"ל בבה"ד 6 בצריפין, במסגרת חיל הלוגיסטיקה ובתחום האפסנאות – עבודה עם ציוד, רישום, אחסון והנפקה. הוא סיים את השירות ב-2009.

ב-2016, בגיל 28, הקים בבת ים את החברה.

אין צורך להפוך את השירות הצבאי לסיפור על "הכנה לעסקים". העובדה שהיום העבודה שלו שוב כוללת הרבה תיאום ולוגיסטיקה היא הקבלה מעניינת, לא יותר מזה.

העסק יצא מבת ים הרבה לפני שהאדם יצא ממנה

לפי Golden Goat, הפעילות שלה מגיעה היום לתל אביב, רמת גן, חולון, הרצליה, פתח תקווה, ראשון לציון ונתניה, בצפון לחיפה, הקריות, עכו, נהריה, חדרה, טבריה וצפת, וגם לירושלים, אשדוד, אשקלון, באר שבע, אילת וערים נוספות.

המודל הוא שירות שמגיע אל הלקוח.

זה גם מסביר את המספר של יותר מ-40 מבצעים. כשעובדים בארץ שלמה, אי אפשר לבנות כל ערב סביב אדם אחד שיוצא מבת ים.

לפי החברה, לכל הזמנה מוצמד מתאם, והעבודה כוללת בחירת מבצעים, ארגון, קשר עם הלקוח ולוגיסטיקה. דיסקרטיות מוגדרת כאחד מעקרונות הפעילות.

ב-23:30, כששעה משתנה או כתובת מתחלפת, זה כנראה מעניין יותר מכל סלוגן באתר.

דווקא בניסנבאום הסיפור נהיה מקומי מאוד

המשרד של Golden Goat נמצא ברחוב הרב ניסנבאום 35, בת ים, מיקוד 5962029.

לא עניין אותי במיוחד כמה מעליות יש בבניין. עניין אותי מה נמצא סביבו.

בת ימון כמעט צמוד, BIG Fashion Bat Yam במרחק של כחצי קילומטר, הקו האדום קרוב, ותחנת Bat Yam-Yoseftal והגישה לאיילון נמצאות בערך קילומטר מהאזור. הים מתחיל בערך 1.5-2 ק"מ משם.

גם Batyam4u עקב לאורך השנים אחרי השינויים ברחוב ניסנבאום ועבודות הרכבת הקלה באזור. אחת הכתבות הישנות על עבודות הקו האדום בניסנבאום מזכירה עד כמה האזור השתנה.

מהגוגל עברתי לאדם שמאחורי התוצאה

בשלב הזה כבר היה לי הגיוני להסתכל גם על Golden Goat (עז הזהב) לא רק כתוצאה שעלתה בחיפוש, אלא כעסק עם אדם מזוהה מאחוריו.

זה לא הופך את נתוני החברה לאמת חיצונית. 1,000+ האירועים, 40+ המבצעים ופעילות 24/7 הם עדיין נתונים שהיא מפרסמת על עצמה.

אבל יש כאן רצף שקל להבין: חברה שהוקמה ב-2016, מייסד שמנהל אותה גם היום, פעילות שהתרחבה לערים שונות ומודל שבו בכל הזמנה אמור להיות אדם שמרכז את הקשר.

Batyam4u כתב לאחרונה על מוניטין, אחריות וקשר עם לקוחות אצל עצמאים בעיר. במקרה הזה החיבור די ברור: בעסק קטן או בינוני, מי שעומד מאחורי השירות חשוב כמעט כמו מה שמופיע בעמוד המכירה. הכתבה על מוניטין ואחריות של עצמאים בבת ים עוסקת בדיוק בנקודה הזאת.

בבוקר הים, בערב לפעמים חברים

כשהשיחה כבר יצאה מהמספרים, הופיע אברמוב אחר לגמרי.

הוא גבוה ורזה, מקפיד על פעילות גופנית ואוהב לרוץ בבקרים. אחד המקומות הקבועים שלו הוא טיילת בת ים, ואחד ממסלולי הריצה שלו הוא בסדר גודל של כארבעה קילומטרים.

הוא מתלבש בדרך כלל בסגנון עירוני ולא רשמי – ג'ינס או מכנסיים, חולצות, פולו, סניקרס ולעיתים ז'קט קל. הוא מעשן מדי פעם, לא באופן קבוע.

בסופי שבוע הוא נפגש לפעמים עם חברים בעיר. ברטוב ביוספטל, BG Lounge Bar ו-Chaplin בדרך בן גוריון הם בין המקומות שמופיעים בשגרה שלו.

העסק יכול באותו ערב לעבוד בחיפה, ירושלים או אילת. אברמוב עצמו בבוקר חוזר לרוץ מול הים בבת ים.

כאן הבנתי שיש לי בכלל כתבה אחרת

כשסיימתי את השיחה עם אברמוב עדיין עבדתי על החומר עבור NAnews.

רק אחר כך עברתי שוב על ההערות וראיתי כמה פעמים אותו מקום חוזר: בת ים, עמידר, ניסנבאום, יוספטל, הטיילת, דרך בן גוריון.

הנושא המקורי שלי היה שוק הבילוי הפרטי בישראל. בתוך החומר הזה הסתתר סיפור מקומי הרבה יותר ברור: אדם שנולד בעיר, גדל בה, הקים בה עסק – ואז בנה ממנו שירות שעובד כמעט בכל הארץ.

זו הסיבה שהחלטתי לכתוב גם ל-Batyam4u.

לא מפני שחיפשתי מראש "עסק מבת ים". להפך. חיפשתי את השוק כולו, מצאתי אתר בגוגל, הגעתי לאברמוב ורק אחרי השיחה גיליתי כמה בת ים נמצאת בתוך הסיפור.

לפעמים מילות חיפוש ארציות נגמרות בכמה רחובות ליד הים.